Управљање маркетингом
Носилац предмета: др Перица Мацура, редовни професор
Циљ је да студенти на бази стечених знања из основа (принципа) маркетинга истраже елементе и процесе управљања маркетингом. Упарављање маркетингом се изучава из угла практичне примјене концепције маркетинга у пословању предузећа и институција, уважавајући при томе актуелне процесе и тенденције које владају на тржишту и окружењу.
| Шифра предмета: | 1УПМАРК |
|---|---|
| Статус предмета: | О |
| Семестар: | 7. |
| Фонд часова: | 3+2 |
| ЕЦТС бодова: | 8 |
| Катедра: | ЕФ-КПЕММ: Катедра за пословну економију, менаџмент и маркетинг |
| Наставници: | |
| Условљеност другим предметима: | |
| Исходи учења (стечена знања): | Уз обнављање и продубљивање сазнања из принципа маркетинга студент стиче способности и знања за проучавање примјене концепта маркетинга у предузећима и институцијама са теоријског апекта али и способности и менаџерска знања за укључивање у модерне тржишне (маркетиншке) токове. То подразумијева стицање знања и вјештина у креирању одговарајућих маркетиншких стратегија, укључујући управљање марком (брендом). |
| Садржај предмета: | Увод у основне принципе управљања маркетингом; Планирање маркетиншких активности; Маркетиншки план; Организација маркетиншких активности; Маркетиншка стратегија; Производ у стратегији маркетинга; Цијена у стратегији маркетинга; Стратегија канала маркетинга; Стратегија промоције; Сегментација, диференцијација и позиционирање на тржишту; Креирање и управљање марком производа (бренд); Контрола маркетиншких активности. |
| Методе наставе и савладавање градива: | Прадавања, консултације, вјежбе, самаостална излагања студената, самостални писани радови студената (семинарски радови) и организовање радионица. |
| Литература: | Котлер, П.(2000). Управљање маркетингом. Загреб: Мате; Мацура, П. (2009). Маркетинг – микро, мала, средња предузећа. Бања Лука: Економски факултет |
| Облици провјере знања и оцјењивање: | Колоквиј 1 (0-20 бод); Колоквиј 2 (0-20 бод.); Завршни испит (0-50 бод.); Похађање наставе (2 бода); Активности на настави (0-8 бод.) |
| Посебна назнака за предмет: |