Истраживање тржишта
Носилац предмета: др Перица Мацура, редовни професор
Предмет омогућава студентима да схвате, да значење и значај истраживања тржишта као најзначајније функције маркетинга, без које се не може замислити процес пословног одлучивања, нити рјешавање пословних проблема у домену меркетинга.
| Шифра предмета: | 1ИТ |
|---|---|
| Статус предмета: | О |
| Семестар: | 8. |
| Фонд часова: | 4+2 |
| ЕЦТС бодова: | 7 |
| Катедра: | ЕФ-КПЕММ: Катедра за пословну економију, менаџмент и маркетинг |
| Наставници: | |
| Условљеност другим предметима: | |
| Исходи учења (стечена знања): | Након завршетка овог курса студент ће стећи основна знања о истраживачком процесу, методама прикупљања примарних и секундарних података, врстама истраживања и специфичним подручјима истраживања тржишта. Сазнања о тржишту све су детаљнија и прецизнија, базе података основа су за одлучивање, техника је све савршенија, а поступак сегментирања тржишта и избора циљних тржишних група прилагођава се врло индивидуализираним потребама и жељама. |
| Садржај предмета: | Градиво је подјељено у три дијела. Први дио је увод у истраживање тржишта, други дио обухвата процес истраживања тржишта и слиједи логику тога процеса: Од дефинисања проблема и хипотеза истраживања до састављања извјештаја о резултатима. Затим се изучавају извиђајна, описна и узрочна истраживања, прикупљање секундарних података и методе за прикупљање примарних података, мјерење ставова те узорак и узорковање. Трећи се дио односи на примјену истраживања тржишта. Најприје је се анализира организација службе истраживања тржишта у предузећима, а затим истраживања непосредно везана за стратегију маркетинга: сегментирање и одређивање циљне групе, истраживања потребна у планирању и провођењу елемената маркетинг микса, као и специфичности истраживања страног тржишта и истраживања тржишта за потребе инвестиционог одлучивања. |
| Методе наставе и савладавање градива: | Предавања, односно преношење систематских сазнања из литературе. Током часова предавања обрађују се практични проблеми из домаће и иностране праксе истраживања тржишта и студенти су активно укључени у наставни процес. Илустрације и вјежбе. Поред примјера који ће се дискутовати, на часовима ће се радити и примjери (рјешавање проблемских задатака) којима ће се илустровати и вјежбати одређене теме (групно и појединачно). Илустрација и вјежбе подразумевају двосмјерну комуникацију, а студенти су позвани да слободно износе своја мишљења о случају за илустрацију и вјежбу. Дискусија случајева из праксе. Главни облик рада биће обрада случајева из праксе, како би студенти научили како да стечена знања употребе у практичне сврхе. Израда и излагање семинарског рада уз обавезну примјену методологије за израду стручних радова. |
| Литература: | Шипка, Д.; Васиљев, С. (1996). Истраживање тржишта. Бања Лука: Глас Српски; Тихи, Б. (2007). Истраживање маркетинга. Сарајево: Економски факултет |
| Облици провјере знања и оцјењивање: | Колоквиј 1 (0-20 бод); Колоквиј 2 (0-20 бод.); Завршни испит (0-50 бод.); Похађање наставе (2 бода); Активности на настави (0-8 бод.) |
| Посебна назнака за предмет: |