Маркетинг

Циљ изучавања предмета је да студенти савладају основне принципе маркетинга као научне дисциплине, концепције, система, те функција маркетинга и да науче технике маркетиншког истраживања и схвате значај наступа предузећа на тржишту. Студенти се упознају и са обиљежјима и специфичностима употребе инструмената маркетиншког микса на тржишту (маркетиншког програма у разним областима).

Након успјешног завршетка овог предмета студент ће бити у могућности да: − опише појам маркетинга, те направи разлику између маркетиншког концепта, система и функција, − са маркетиншког аспекта опише појмове тржишта и потрошача (купца, тражње), − објасни факторе маркетиншког окружења, − наведе и објасни поступке истраживања тржишта, − разврста критеријуме и претпоставке за сегментацију тржишта, − објасни основне елементе управљања маркетиншким програмом на тржишту, − објасни елементе (инструменте) маркетиншког микса, − дефинише примјену концепта маркетиншког микса у домену производње (индустрија, пољопривреда...), услуга (трговина, финансијске институције, туризам...).

Појам и основне карактеристике маркетинга, концепт, систем и функције маркетинга, тржиште и потрошач (купац) у маркетингу, маркетиншко окружење, аспекти истраживања тржишта, сегментација тржишта, инструменти (елементи) маркетиншког микса (производ, цијена, дистрибуција, промоција), дефинисање маркетиншког програма (избор стратегије), управљање маркетиншким програмом (организација, кадрови, финансирање), специфичности примјене маркетиншког концепта у домену производње (индустрија, пољопривреда, грађевинарство...), услуга (трговина, финансијске институције, туризам, шпедиција и транспорт, медији, спорт...).

Предавања, вјежбе, семинарска настава која обухвата израду и презентацију радова, групне презентације и дискусије на задату тему.

Континуирана провјера занња: тестирање, презентације семинарских радова и усмени испит. Колоквиј 1 (0-20 бод); Колоквиј 2 (0-20 бод.); Завршни испит (0-50 бод.); Похађање наставе (2 бода); Активности на настави (0-8 бод.)

Мацура, П. (2009). Маркетинг – основе. Бања Лука: Економски факултет Универзитета у Бањој Луци; Kotler, Ph. (2008). Управљање маркетингом. Загреб: Мате, (Београд, Дата статус); Kotler, Ph. (2008). Принципи маркетинга. Загреб: Мате.