Предузетнички маркетинг
Носилац предмета: др Перица Мацура, редовни професор
Циљ изучавања предмета је да студенти савладају основе примјене маркетинга у предузетништву, односно у сектору микропредузећа, малих и средњих предузећа и да науче технике маркетиншког истраживања у домену иновација и иновативности те да схвате њихов значај за предузеће. Студенти се упознају и са обиљежјима и специфичностима употребе инструмената маркетиншког микса на тржишту, те се оспособљавају да савладају основе креирања маркетиншког програма у почетним и развојним фазама предузетничког подухвата.
| Шифра предмета: | 2О14ППМА |
|---|---|
| Статус предмета: | О |
| Семестар: | 9. |
| Фонд часова: | 2+2 |
| ЕЦТС бодова: | 7 |
| Наставници: |
др Перица Мацура,
редовни професор |
| Условљеност другим предметима: | |
| Исходи учења (стечена знања): | Након успјешног завршетка овог предмета студент ће бити у могућности да: опише односе маркетинга и предузетништва, односно дефинише потребу примјене маркетиншког концепта (маркетиншког начина пословног размишљања) у предузетништву, објасни значај иновација и иновативности у маркетиншком дјеловању предузетника, разврста критеријуме за подјелу на микропредузећа, мала и средња предузећа, објасни факторе маркетиншког и предузетничког окружења, наведе и објасни поступке истраживања и сегментације тржишта, објасни елементе маркетиншког микса приликом дефинисања предузетничке понуде на тржишту, креира и управља маркетиншким програмом на тржишту (дефинише план, организацију, кадрове и финансирање предузетничког подухвата). |
| Садржај предмета: | Појам и основне карактеристике односа маркетинга и предузетништва, неопходност примјене маркетиншког начина пословног размишљања (маркетиншког концепта) у предузетништву, значај иновација и иновативности у маркетиншком дјеловању предузетника, критеријуми подјеле и обиљежја микропредузећа, малих и средњих предузећа, маркетиншко и предузетничко окружење, аспекти истраживања и сегментације тржишта, политике инструмената маркетиншког микса (производ, цијена, дистрибуција, промоција) у обликовању предузетничке понуде, дефинисање маркетиншког програма (избор стратегије наступа предузетника на тржишту), управљање маркетиншким програмом. |
| Методе наставе и савладавање градива: | Предавања, вјежбе, семинарска настава која обухвата израду и презентацију радова, групне презентације и дискусије на задату тему. |
| Литература: | Мацура, П. (2009). Маркетинг – микро, мала и средња предузећа. Бања Лука: Економски факултет; Kotler, Ph. (2008). Управљање маркетингом. Загреб: Мате (Београд: Дата статус). Облици провјере знања и оцјењивање: |
| Облици провјере знања и оцјењивање: | Колоквиј 1 (0-20 бод); Колоквиј 2 (0-20 бодова); Завршни испит (0-50 бодова); Похађање наставе (2 бода); Активности на настави (0-8 бодова) |
| Посебна назнака за предмет: |